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来源：人民日报客户端 作者：三声
爱奇艺通过内容的不断迭代 ，期待着虚拟偶像技术的真正成熟，最终完成商业变现 。采访｜任彤瑶作者｜黄泽正“我是PDC ，一只寄生熊猫 ，我不想帮助P.P.S.S征服宇宙，我要逃离这里！ ”始终如一的开场白，配合上热血的背景音乐 ，成为了动画短剧《寄生熊猫》的标准开头 。这部由爱奇艺出品的动画短剧 ，每集时长30秒，主要讲述了：在外星大BOSS企图控制宇宙的邪恶计划里 ，原本属于武器的寄生熊猫PDC自我意识觉醒 ，不再愿意帮助邪恶势力PPSS入侵，反而决定联合伙伴AX和ER06拯救宇宙的故事。其中的主角Producer?C（简称PDC） ，正是爱奇艺虚拟偶像组合RiCH BOOM的制作人 。作为爱奇艺打造的国内首个虚拟偶像潮流厂牌 ，出道两年多以来，通过在《我是唱作人》《潮流合伙人》等热门节目中的亮相 ，PDC在国内虚拟偶像圈获得了一定知名度 。据前瞻产业研究院数据显示 ，2020年我国泛二次元用户将近4亿。同时2020年我国虚拟偶像市场规模约5.08亿元，其中演出收入0.62亿元 、版权收入1.42亿元 、产品收入高达3.04亿元 。面对潜力巨大的虚拟偶像市场 ，爱奇艺在2019年8月推出了自己的潮流虚拟偶像厂牌——RiCH BOOM 。对于视频社区来说 ，虚拟偶像内容是吸引、留住年轻用户有效方式之一。当Z世代成为消费主力，二次元文化不再是小众文化的代名词，转而更多的进入了大众视野 。脱胎于二次元世界的虚拟偶像们 ，也正在成为圈层文化的新晋KOL 。同时相比于真人 ，虚拟偶像的粉丝有更高的用户粘性和付费意愿。虚拟偶像本身也具有更强的“平台可控性” 。由于本身的产品路径更为清晰，天生具备商业化基因 ，PDC沿着潮玩 、潮流产品联名及代言 、短视频、到未来长视频的发展路径稳步迈进 。《寄生熊猫》是爱奇艺动漫将虚拟偶像从B端供应切入C端的一次突破 ，爆表工作室负责人李宗倍也将《寄生熊猫》短剧比作一次“小步快跑”的积极尝试。01｜潮流ICON在RiCH BOOM厂牌成立之初，爱奇艺动漫团队对它的定位就是TO B的。于是 ，爱奇艺首先让RiCH BOOM与火星哥（布鲁诺·马尔斯）、碧昂斯的制作人团队合作 ，发布《爆表》和《闯》两首主打歌，在虚拟偶像圈获得了知名度 。2020年9月 ，爱奇艺推出虚拟偶像节目《跨次元新星》 ，微博相关话题阅读量超过12亿 。之后让RiCH BOOM参加的《青春有你2》 、《中国新说唱》等综艺节目；为雪碧 、青岛啤酒、农夫山泉等品牌进行代言；推出IP盲盒等营销方式，爱奇艺一直在B端推进虚拟偶像的商业化进程。但在歌手助唱 、综艺 、广告等一系列综合打法之后 ，根据市场调研杨晓轩发现 ，“粉丝仍希望PDC拥有更丰满的人设 。 ” “简单的曝光不足以支撑PDC的强人设，因为偶像的第一要义就是消费人设，我们早期音乐、MV 、综艺的曝光 ，包括短视频 ，其实都为了烘托出人设 。 ”李宗倍告诉三声。爱奇艺副总裁杨晓轩认为，寄生熊猫不是二次元项目 ，而是潮流 、时尚ICON 。因此需要更长线的内容体系 ，来补充它人生的轨迹 。“作为一名内容创作者，我深知创新才能出彩。”在目前15秒、60秒 、5-10分钟的短视频市场中 ，寄生熊猫选择了1分钟左右的赛道 ，就是想通过高密度的故事节奏表达PDC的人设魅力 。对比初代虚拟偶像初音未来和洛天依，PDC的形象显然更加硬核 、更加赛博朋克 。“以往的熊猫形象都是萌萌的 ，没有特别酷的 ，富有战斗感的设计，这是我们希望赋予寄生熊猫的特性。 ”杨晓轩告诉《三声》 。通过将机械感和熊猫形象结合 ，PDC天然便具有反差萌 。眼睛的“X ”与“—”符号 ，也是富有设计内涵的。“X ”代表着拒绝被定义，“— ”则代表有序平衡，象征着PDC矛盾又统一复杂形象。根据杨晓轩的介绍：PDC原本只是流水线上的一件普通产品 ，意外的意识觉醒后 ，它试图逃离太空站，摆脱邪恶势力的控制 。从一件流水线生产的征服武器 ，到成为一只想要打破霸权的觉醒熊猫 ，“对于PDC而言，突破束缚、坚持自我 、不被定义就是它最大的精神内核 。”这样赛博朋克的态度 ，正与年轻人不想被定义 ，追求个性的特征相符合。一名PDC粉丝表示“在它身上看到了理想的自己 。 ”与真人偶像相比，PDC所代表的虚拟偶像 ，天生的更加新潮 ，更具有陪伴感 。粉丝可以根据自己的亲身经历，代入到PDC的角色以及情节当中 ，去寻找能与自己产生共鸣的情感连接点 ，从而对《寄生熊猫》的精神内核产生认同。当内心幻想的PDC形象以潮玩 、手办、盲盒等实体形式出现，新颖的外形，代表的反叛精神 ，也更容易激起消费者的购买欲望 ，实现变现 。2020年，PDC曾在潮玩售卖平台52toys进行过限定款试售 ，当时发售的仅有熊猫头不含身体的潮玩盲盒 ，在3小时内售罄 。到2021年《寄生熊猫》正式上映后，2021寄生熊猫全新款盲盒及手办第一弹完全版正式公开发售。此次盲盒仍为限量发行 ，仅1000套 ，每套6个，一套含5个基础款+1个隐藏款（或随机重复一款基础款） ，隐藏比例1:72 ，结果也是迅速销售一空 。去年四月份疫情期间，原本官方基础售价为50元6个的PDC盲盒 ，在闲鱼上已经被炒到了900多 ，反映了寄生熊猫IP在粉丝当中的受欢迎程度 。02｜尝试短视频PDC盲盒的大火，让最初从B端需求切入，已跑通B端变现途径的爱奇艺动漫团队 ，看到了PDC针对C端的商业化空间。“相比于其他家从形象起步做潮玩 ，我们爱奇艺最大的优势就是做内容 。 ”杨晓轩告诉《三声》 。早在2019年底，爱奇艺动漫团队就确定了“做内容”的大方向。但在开始做短剧集还是长剧集上团队产生过争论。“我们的团队也是需要信心的 ，因此变现链条不能太长 。 ”杨晓轩告诉《三声》 。门槛更低 ，用户更广的短视频模式，显然更加契合当前爱奇艺动漫缩短PDC变现路径的诉求。在初期尝试阶段 ，爱奇艺动漫团队与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》（Our Street Style）合作过街拍等多个短平快的项目 。因为对短视频内容的陌生 ，从2020年7月份开始，经过长达七个月策划 ，四个方向的甄选 ，爱奇艺动漫团队才最终确定了以PDC入局短视频 。“直到最终确定寄生熊猫这个方向，我们仍是惴惴不安的。 ”李宗倍认为 ，在短视频逻辑里 ，相比构思严谨的故事性来说，观众更加喜欢有共鸣，有反转的趣味视频段落 。因此 ，PDC在继承《我是唱作人》时期“高冷”形象的同时 ，也被赋予了全新的 “反差萌”人格 。在《寄生熊猫》的剧情设定中，PDC本可以凭借自己先进的科技 ，单枪匹马战胜邪恶 ，却总因为“残次品 ”同伴熊猫头、机械蜘蛛，让冒险之旅平添波折。在短小精悍的30秒时长内 ，PDC会给观众带来反转与欢乐 。在每集的结尾都会以PDC无奈的“搞什么啊？ ”来结尾 。30秒每集的体量 ，既是爱奇艺动漫的一次大胆尝试，也让《寄生熊猫》必须在更短的时间内抓住用户喜好。李宗倍告诉《三声》（微信公众号id：tosansheng）：“对短视频受众来说 ，全新的IP加全新的故事门槛太高了 ，很难引起共鸣 。”因此，喜欢科幻题材的李宗培 ，决定先以致敬科幻经典场景的手法 ，唤起观众熟悉共鸣，吸引更多的同好受众 。在《寄生熊猫》第一集中，ProducerC驾驶飞船在宇宙中穿梭 ，躲避激光子弹的设计灵感 ，正来源于电影《星球大战IV：新希望》。“卢克与汉索洛驾驶千年隼号逃出死星的镜头给我留下了深刻印象，一直想以动漫的方式致敬经典。 ”李宗培说 。PDC偏漫画的形象 ，也给拓宽内容策划的涉及面提供了可能 。爆表工作室负责人李宗倍介绍说：“PDC天生具有商业化基因。 ”外形更接近真人的虚拟偶像 ，运营难度相应较高 。在推广认知阶段，偏漫画的形象让PDC的认知门槛较低 ，观众接受度更高 。03｜变现方向纵观虚拟偶像发展历程 ，“生命周期短 、难以出圈”的行业痛点，限制了行业商业化的发展 ，不同类型 、不同特质的虚拟偶像 ，仍需要找到自己的变现方向。在虚拟代言方面，PDC独具特色的设计吸引了多家知名品牌合作 。目前 ，PDC已合作过的品牌方包括雪碧、小龙坎 、青岛啤酒 、SKP、52toys 、荣威 、景德镇陶瓷研究所等等 。“品牌主的嗅觉跟感知力其实是最敏锐的。 ”李宗倍告诉《三声》 。为了吸引新生代消费人群 ，品牌方对新玩法、新概念具有现实需求，但受限于原创设计能力，“有钱无IP ”的难题让众多品牌方把目光投向了PDC 。针对垂类人群 ，李宗倍认为“必须垂到极致”。在起初的规划中 ，PDC受众的男女比例应该是相对平衡的，可最终的客群数据显示 ，男性用户对PDC的消费意愿明显更高 ，能占到总比例的八成左右 。以发布寄生熊猫周边，跟客户合作联名款等生产方式为主 ，爱奇艺拥有自己的潮玩售卖逻辑 。区别于在短视频中放置外链的销售模式 ，寄生熊猫所采取的限时限量的售卖模式引起了潮玩市场的追捧。“年长的人可以玩名画，年轻人就可以玩潮玩。 ”根据她的定义 ，潮玩应该是年轻人可以触摸到的收藏品 ，其价值应主要体现在二级市场的溢价 。“潮玩应该保持一定的稀缺性 。 ”为了增强IP设计感，刺激用户消费 ，李宗倍设计团队会在制定一个大方向后 ，针对零散素材进行头脑风暴，并在对内部设计不满意时，找外部艺术家进行优化。同时他表示“核心方案仍会出自团队内部 。”从平台层面 ，寄生熊猫极富科技感的外形 、角色设定 ，虚拟娱乐偶像的身份，也契合了爱奇艺“科技＋娱乐 ”双螺旋的基因 。杨晓轩对《三声》表示：利用内容的不断迭代 ，期待虚拟偶像技术的真正成熟 ，最终完成商业变现。正如“逃出死星 ”并不是卢克的最终目的 。李宗倍透露，“在未来的布局里 ，我们未来还会启动长番剧规划 。”一方面 ，丰富《寄生熊猫》内容层级，避免题材过分单一的要求 ，是对制作团队内容产出能力的证明；另一方面短剧集的用户数据 、用户反馈 ，也能为番剧的制作提供更多的灵感和方向。“未来其实还包括游戏、线下娱乐等等IP变现途径，但这些都将源自故事的张力 ，宏大世界观下的故事内核为未来“一鱼多吃”提供更广阔的想象空间 。 ”杨晓轩告诉《三声》 。
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